牛文元谈绿色设计

牛文元
国务院参事，中国科学院可持续发展战略研究首席科学家
　　　
　　　人类进入到21世纪，我们所讨论的创新设计已经于过去的传统设计有了很大的区别和发展，其中最主要的表现之一，就是21世纪的设计必然走向绿色。我们已经认识到只有少消耗能源，少消耗资源，少牺牲环境，才能走上一条健康的绿色发展之路，实现全人类的可持续发展目标，并且对体现出联合国提出的口号，用一半的资源，获得高出一倍的财富增长。这对设计本身在整个创新体系中的作用、价值和地位提出了极高的要求，因此，绿色设计对促进可持续发展至关重要。
　　　21世纪是绿色的世纪，绿色代表了生命、健康和文明，是充满希望的颜色，国际上对绿色的理解通常包括生命、节能、环保、文明、公平、包容等元素。从全球范围来看，人类的生态消费已经超出了全球承载力的20%，人类正在加速耗尽自然资源的存量。我国从只要金山银山不管绿水青山，到既要金山银山又要绿水青山，再到绿水青山也是金山银山，这样一个不同阶段的发展历程，体现了中国的发展转型之路，体现了观念创新、制度创新、科技创新、管理创新、文化创新的全过程，其中也包含了现代的设计如何同步的进行创新。
　　　从自然的绿色到经济的绿色，再到社会的绿色，三者的综合成为推动国家健康发展的基本思考，上述每一种绿色当中，都和设计密不可分。是对人类普世规则的觉醒、萃取、反思、认同、传承的具象化、质感化、艺术化和再创造的动态增值过程。绿色文明史绿色设计的本源，绿色设计的理论矢量是追求真善美的极限，它来自于对自然美的深切感悟和对自然美的心灵体验。绿色设计的本质涵义，是对创新思维的具象，是创新观念的精准，是创新目标的圆润，也是创新能力的升华。
　　　绿色设计既是转变发展方式的重要途径，也是绿色制造、绿色流通、绿色消费、绿色循环的基础和源头，它决定着产品全生命周期的资源消耗和环境响应。只有设计进入绿色了，资源节约与环境友好才能够得到保证。因此，处于全生命周期中的绿色设计，将使产品和工程从设计、制造、包装、运输、使用到废物处理、回收再造的整个过程中，逐步实现“零废品、零库存、零生态力”的绿色世界。这也成为我们追求绿色设计的最高目标。
　　　创新是绿色设计、绿色制造、绿色发展的灵魂。没有原创突破，不可能形成独特的设计风格和竞争力。韩国产业政策研究院的资料显示：美国的国家品牌价值是GDP总额的143%，日本是224%，韩国低于30%。韩国的国家品牌价值仅为日本的1/6和美国的1/26，说明它的品牌，它的设计，它的内涵发展跟不上它的经济增长。而说到我们中国，我们已是世界第二大经济体，但我们的设计水平、设计理念和表现出来的价值，显然也不符合世界第二大经济体的地位。
　　　绿色设计推进产品的附件价值，使得社会更有效、更愉悦、更智慧、更简约、更文明的基本手段，是构建资源节约、环境友好社会的“起始工程”，是构成绿色GDP中的“第一财富”。设计如果不能够走向绿色，那么我们将来所创造的价值，或者财富，或者说GDP，就一定会受到拖累。为此我对加速推进中国绿色设计提出五项建议。
　　　一、在认识上应当对绿色设计战略的意义和价值有一个质的提升，应将绿色设计的能力建设提到国家创新发展的高度，成为抓经济、抓转型的重要内容。要充分体现出“设计就是生产力”、“设计就是软实力”、“设计就是竞争力”。
　　　二、在机制上可以借鉴韩国的经验，成立“国家绿色设计指导委员会（非实体机构）”，负责全面规划与指导国家、城市、企业、产品的绿色设计，统筹、协调、奖惩、仲裁和监督各类设计的健康发展。
　　　三、在法制上可以借鉴日本以“国策”推行日本设计与品牌战略的做法，或可参照美国的《购买美国产品法》等具体政策，结合中国实际，加快制定并颁布“绿色设计促进法”。
　　　四、在人才上可以借鉴欧盟等绿色设计发达国家的做法，加强并加快有关绿色设计、品牌管理的高等学历教育和职业技术教育，从而解决我国绿色设计人才严重缺乏的瓶颈问题。
　　　五、在政策上可以借鉴日本的经验与做法，募集和挑选有世界眼光并具有中国文化特色、地域特色的设计范例和优质品牌，为其承担部分研发、宣传和推广经费，更多的创造出具有世界意义的中国设计和中国品牌。
　　　充分认识绿色设计的创新与提升，是新一轮经济周期突破“增长瓶颈”的关键阀门，是最大程度获取“可持续能力”、落实科学发展的必然选择，是提升国际竞争力应对全球挑战的全新战略手段。